No calles

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jueves, 8 de noviembre de 2012

Persuación


El poder, ya sea legítimo, coercitivo, experto  o cualquiera de sus clases, permite ejercer una influencia y control sobre una persona o grupo social. La persuasión es otro camino, mucho más sutil e igualmente efectivo de ejercer influencia sobre la sociedad.

La persuasión permite convencer a las personas de adoptar cierta idea, ideología, actitud o conducta hacia cierto tema, persona o producto. Es ampliamente utilizada de multitud de maneras en la actualidad y de forma masiva en diversidad de aspectos por los medios de comunicación, buscando mover el comercio y la economía del país, el éxito de alguna campaña política o proyecto o buscando imponer en el subconsciente social ciertos estereotipos,  convenientes siempre para la clase dominante.

 Esto se logra partiendo de ciertos métodos, pertinentes según el público objetivo que se desee persuadir y lo que se desee que este haga o  piense. Se puede acudir técnicas racionales que apelen a la lógica y proporcionen argumentos lo suficientemente válidos para persuadir (retórica); o se pueden utilizar técnicas emocionales, que intentando tocar los sentimientos, recuerdos, sensaciones, inseguridad y anhelos de las personas, los hacen caer en la influencia del emisor del mensaje. La persuasión intenta siempre darle a la persona la sensación de que es libre de escoger entre múltiples  opciones según su propio criterio e individualidad, y pretendiendo que la guía persuasiva  sea tan fuerte que el público termine por escoger, pensando que es su elección, lo que el emisor desea.

La retórica es una de las más antiguas y efectivas maneras racionales de persuadir, como dice Aristóteles: "la retórica es el arte de descubrir, en cada caso en particular, los medios adecuados para la persuasión". A través de la palabra, la argumentación y de pruebas científicas, se logra mostrar una idea como verídica, deseable y razonable. Este método es utilizado ampliamente en la política y la educación. Evolucionando la retórica, y siendo la expresión máxima de la persuasión en la actualidad, nace la publicidad. La publicidad a través de imágenes impactantes, textos argumentales y emocionales y miles de supuestas soluciones a todo tipo de problemas logra sutilmente persuadir al público no solo de comprar productos, sino de adquirir ciertos tipos de vida, ciertas creencias e ideologías, ciertas formas de acción frente a situaciones particulares, además de estereotipar toda la vida en sociedad.

Abordando críticamente el tema, pensamos que actualmente la macabra unión entre los medios de comunicación masiva, la clase dominante y la persuasión están empeorando críticamente la salud del país. Más que lanzar críticas y quejas al aire, somos conscientes de que la forma en que funciona la sociedad, y tantos conflictos que esta presenta son producto de la influencia persuasiva y modeladora que los medios de comunicación ejercen sobre la sociedad, y más puntualmente, son un efecto de los productos que los actuales comunicadores están realizando sin mucha ética, apuntando a ganancias económicas y sin visualizar el caos y la ceguera cultural y social que sus productos causan. Somos conscientes de que como comunicadores, tenemos no solo poder, sino un poder persuasivo definitivo para hacer un cambio en la influencia y las imágenes que recibe el país a diario. Sabemos que tenemos la persuasión de nuestro lado para comenzar a influenciar positivamente la sociedad, llevándola hacia una visión más crítica y activa de la realidad. Es cuestión de ver la responsabilidad que tenemos todos, nosotros más que cualquiera sobre el cambio y la mejora del presente y del futuro del país.

EL LAVADERO DE CEREBROS DE LAS MARCAS



“Trucos que usan las compañías para manipular nuestra mente y obligarnos a comprar”

UNA INFLUENCIA “BÁLSAMICA
}  Bueno, claro cualquiera que se haya devorado una bolsa entera de doritos sabe que los alimentos salados y grasos son difíciles de dejar. Pero si crees adictivos, te sugiero que saques tu bálsamo labial del bolsillo. Produce adicción para aplicártelo muchas veces al día.

MENTOL
}  Mentol, un ingrediente no esencial agregado a muchas marcas de brillo labial, no es peligroso en sí, pero puede crear hábito está incluido en los cigarrillos. Sin embargo, el mentol no es el único ingrediente que algunos fabricantes le agregan al bálsamo labial para que sus productos sean mas adictivos. Muchos de ellos incluyen “fragancias, conservantes, lanolina y colorantes que pueden causar sensibilidad e irritación”

EL NOMBRE DEL JUEGO
}  Los juegos pueden ser extraordinariamente adictivos. Bien sea que juguemos con nuestros amigos, con un extraño en Tokio, o incluso solos, e independientemente de que el objetivo sea sacar la puntuación mas alta desbloquear la mayoría de las “insignias” o crear la mayor granja virtual, los juegos han sido diseñados de forma deliberada para que sea difícil de dejarlos.

¿LOS JUEGOS SON REALMENTE ADICTIVOS, EN EL SENTIDO ESTRICTO DE LA PALABRA?
}  Una verdadera adicción es fisiológica y reprograma nuestro cerebro de tal manera que necesitamos más y más de esa sustancia o conducta para liberar la cantidad de dopamina necesaria para satisfacer nuestras ansias o sentir esa descarga de euforia.
}  Cuando se juega estimula el sistema de recompensa del cerebro, especialmente las regiones conocidas como el cuerpo estriado ventral y la ínsula anterior, lo mismo sucede cuando jugamos. “Estas regiones del cerebro también están vinculadas con el aprendizaje, es decir, que nuestro cerebro puede ser engañado en la creencia de que estamos adquieriendo información nueva con cada juego que estuvimos a un paso de ganar

NUESTROS CEREBROS SÓLO QUIEREN SEGUIR JUGANDO
}  Así es: los profesionales del marketing están utilizando los juegos para hacernos adictos a las compras, y al igual que cualquier estrategia para lavarnos el cerebro con las marcas, esto comienza a una edad muy temprana.
}  El cerebro libera dopamina para recompensar al individuo por una actividad frenética, por ejemplo, en los hábitos naturales como el acto de comer (o) el sexo

ZYNGA
}  La empresa matriz que publica Mafia Wars y Farm Ville, tuvo problemas en el 2009 por su programa de marketing directo que invitaba a los usuarios a recibir dinero virtual si hacían click en varias ofertas, participaban en encuestas y descargaban aplicaciones y en 2010, estalló un escándalo tras descubrirse que diez aplicaciones populares de facebook, incluyendo FarmVille, podrían haberle transmitido a compañías de marketing información personal de los usuarios.

FACEBOOK
}  Ha creado intencionalmente lo que llama “momentos ajá”, que el reportero Dan Fletcher describe como “una conexión emocional observable, como encontrarse con el perfil de un viejo amigo de la escuela primaria, ver por primera vez la foto de una sobrina recién nacida o renovar el contacto con un ex novio”
}  Últimamente, los sitios web que hacen un juego de las compras en la vida real están apareciendo por todas partes. Estoy hablando de sitios sociales de “compras flash” que venden artículos de diseñadores cotizados sólo por “tiempo limitado”

¿DE QUÉ MANERA UN JUEGO POR COMPUTADOR O ADICCIÓN AL JUEGO SE TRANSFORMA EN UNA ADICCIÓN A LA COMPRAS?
}  Muy simple: cuando cerramos un suministro de dopamina, buscamos de manera desesperada e inconsciente otra fuente de esta sustancia para sentirnos bien. En pocas palabras, una vez que hayamos activado la adicción en el cerebro, permanecerá siempre con nosotros.

¿DÓNDE TERMINA TODO ESTO?
}  El tiempo lo dirá. Una cosa, sin embargo, es segura. Ya sea creando deseos, haciendo que sus productos tengan propiedades adictivas en términos químicos o convirtiendo las compras y los gastos en un juego que no podemos dejar de jugar, las compañías y sus profesionales del marketing serán cada vez más diestras en manipular nuestras mentes y nuestros deseos para engancharnos a sus marcas y productos. 

SOBRE LAS RELACIONES DE PODER


Caso del abuso en contra de los derechos de los niños en Colombia.

Desde sus inicios, el hombre ha establecido relaciones de poder para organizarse y establecerse socialmente, así mismo, se han presentado desacuerdos en dichas relaciones, esto a causa de los intereses particulares de cada individuo que goza de poder.
Así entonces en toda sociedad que es gobernada por agentes que son elegidos por el mismo pueblo, se presentan disfunciones en cuando al manejo del poder y el mandato que luego desatan problemas sociales de gran envergadura.
Es el caso de nuestro país, Colombia, que desde siempre ha presentado conflictos de orden gubernamental, es decir, nuestros dirigentes asumen su rol de una manera a veces poco adecuada, ya que hacen uso de su poder para lograr el beneficio propio o únicamente de unos cuantos, es ahí donde se encuentra la brecha de la forma en que éstos son elegidos; el pueblo elige sus dirigentes con la idea de que ellos velarán y garantizarán sus derechos fundamentales, mientras que muchos de ellos se alejan de esta labor.
Es el caso por ejemplo de la defensa de los derechos de los niños, como ya se sabe, en nuestro país ésta es una población altamente vulnerada, que merece atención especial, así se crea en nuestro gobierno una parte especial  que se encarga de garantizar protección a estos.
Entonces es preciso mencionar a la senadora Gilma Jiménez quien desde sus inicios en este cargo ha mostrado gran interés por esta situación, al punto de ser conocida como la  defensora de los niños, de esta manera esta senadora será categorizada como el  poder legítimo, al tener voz y voto directamente con el gobierno colombiano y estar en capacidad de proponer y modificar leyes y estatutos que se creen con respecto a esta problemática.
Por otro lado tenemos la gran cantidad de fundaciones e instituciones que se encargan de velar por los derechos de los niños por ejemplo el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, que cuenta con un gran poder frente a esta situación como agente protector, así puede decirse que cuenta con un tipo de poder denominado poder compensativo, ya que está en la capacidad de influir en las decisiones del gobierno a través de la labor social que ha venido haciendo en los procesos relacionados con el maltrato a los niños.

En el poder coercitivo, se encuentra el principal agente encargado de regular las normas y leyes de los ciudadanos, el gobierno, que tiene la capacidad de ejercer castigos y sanciones a quien incumpla la norma, o lleve a cabo actos que atenten en contra de la población infantil de Colombia.

Para esta situación, también se han desarrollado campañas por parte del gobierno dirigidas por las personas encargadas de proteger los derechos de los niños que consisten en recoger una cantidad de firmas con el fin de mostrar al gobierno que el pueblo está unido en acuerdo por una sola causa, así el gobierno tomará la opinión del pueblo para crear nuevas leyes que castiguen los actos que atenten contra los niños, así el pueblo contaría con un tipo de poder conocido como poder referente al unirse por una sola causa.

Por último, como poder experto  puede encontrarse a la senadora Gilma Jiménez, pero esta vez no desde su cargo como funcionaria del gobierno, sino más bien como persona conocedora del tema, los procesos y demás gracias a su gran trayectoria en el manejo de este tipo de problemáticas.