1. LA MUJER EN LOS MEDIOS
REFERENCIAS:
- http://www.madrimasd.org/blogs/documentacion/2006/12/24/55870
2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.
Desde sus
inicios, los medios han venido creando y reforzando los estereotipos existentes
en el imaginario colectivo. A través de la publicidad, se muestra a la mujer
como un sujeto que sirve a su familia y a su sociedad, ciñéndose únicamente a
esto y dejando de lado a otros valores y características que se podrían
resaltar.
3. ACTORES PRIMARIOS Y SECUNDARIOS.
·
Las mujeres.
·
Su familia.
·
Compañeros de trabajo.
·
Integrantes y “profetas” de la fe católica
·
Creadores audiovisuales y gráficos.
·
Ministerio de comunicación.
·
Instituciones de bienestar familiar.
·
Las redes sociales.
·
Empresas vendedoras con
responsabilidad social.
·
Educadores
·
Personajes íconos de identidad cultural.
·
Medios de comunicación.
·
El gobierno.
·
Las O.N.G
·
Cirujanos estéticos
·
La
sociedad como masa
·
La música.
·
Personas
en contra de esta problemática
4. CLASIFICACIÓN DE PÚBLICOS.
- SEGÚN SEITEL.
Parte
de la definición de públicos de Gruning, considerando que en las relaciones
públicas hay que ser más específico y
define el público como un grupo de personas con un interés en una
cuestión, organización o idea. Este autor establece 4 categorías de
clasificación de públicos:
· - Internos
Son los que pertenecen a la organización, en
este caso serían: las mujeres, sus familias, sus compañeros de trabajo, las
personas en contra de esta problemática y en sí la sociedad como grupo
afectado. Y externos: son los que no pertenecen a ella, en este caso: los
medios de comunicación, los creadores audiovisuales y gráficos o publicistas,
las redes sociales, el gobierno, el ministerio de comunicación, católicos y las
empresas vendedoras con responsabilidad social.
Esta clasificación distingue
los públicos en función de la importancia que tienen para la organización,
siendo los primarios los de mayor importancia: la mujer, los medios de
comunicación, los publicistas, el ministerio de comunicación, las empresas
vendedoras de estos mensajes, el colectivo inconsciente receptor de los mismos
y las personas afectadas y en contra de esta problemática. Secundarios, en este
el grupo familiar de la mujer y su entorno de trabajo, los católicos, las
entidades de bienestar familiar, las redes sociales, los educadores, los
personajes íconos de identidad cultural, el gobierno y las ONG. Y como públicos
marginales, es decir, los últimos en importancia en la organización o en este caso
conflicto son: los cirujanos estéticos y los referentes musicales que refuerzan
los estereotipos.
· - Tradicionales
son aquellos públicos que actualmente son importantes para la organización
Las mujeres, su grupo
familiar, los medios de comunicación, los publicistas, el ministerio de
comunicación, las redes sociales, las empresas vendedoras con responsabilidad
social, el gobierno, la sociedad como masa receptora y las personas afectadas y
en contra del problema. Y futuros que son los que serán importantes en
la organización: el entorno familiar de la mujer, la sociedad como receptora de
mensajes, los medios de comunicación, los íconos de identidad cultural, los
educadores y las redes sociales.
- Defensores y opositores no comprometidos.
- Defensores y opositores no comprometidos.
Esta clasificación se establece según la
visión del público de la organización en función de cercanía, aceptación o
rechazo. En este caso particular, los defensores serían los medios, los
publicistas, las redes sociales, las empresas vendedoras, los católicos y
personajes ícono de la identidad cultural social. Los opositores serían las
mujeres, su familia y los grupos que hay en contra del problema. Los no
comprometidos son las personas que conforman el entorno laboral de la mujer, el
ministerio de comunicación, las instituciones de bienestar familiar, los
educadores, el gobierno, las ONG, los cirujanos estéticos y los referentes
musicales influyentes.
- SEGÚN GRUNIG.
· - Activos
Los
grupos de mujeres unidas en contra de este estereotipo que proponen los medios,
tratando de subyugar a los medios que reprimen, estigmatizan o suprimen las
cualidades de las mujeres. Estos grupos no encontrarán limitaciones para tratar
de erradicar estas situaciones.
· - Conscientes
Las
mujeres que se sienten afectadas, pero que encuentran limitantes al actuar y se
les dificultan las actividades.
Los
medios de comunicación, que saben que por medio de la publicidad y de productos
audiovisuales están afectando un género, pero aún así lo hacen a pesar de
ciertas limitaciones impuestas por organismos gubernamentales.
· - Apáticos
Grupos
alejados de los medios de comunicación y de grupos de mujeres unidas, pueden
ser poblaciones indígenas por ejemplo, en las cuales su cultura (a pesar de que
en muchas de ellas se subyugan las mujeres) los aleja de todo tipo de
problemas. Sin embargo, puede existir algún conocimiento sobre el tema más no
se hace nada.
· - Informados
Mujeres,
hombres, organizaciones, empresas, etc que conocen la problemática pero no
hacen absolutamente nada.
· - Latentes
Hombres
machistas, podrían no notar la publicidad en los medios y los mensajes. Sin
embargo estos pueden ser Informados también.
· - No Públicos
No
identificados
- SEGÚN PRICE.
Clasificación de
público dentro del contexto del estereotipo de la mujer en los medios de
comunicación masivos.
· - El público en general: según Price, es
entendido como el público
como la totalidad de la población; constituido por el público en general
que es receptor de la información transmitida por los medios de comunicación,
en este caso, la población mediada por la televisión, teniendo a este como
medio central para promover y crear estereotipos femeninos.
· - El público que vota: en el concepto del
mismo autor, “es una de las más comunes consideraciones sobre el público,
y estrechamente ligada a los resultados de las elecciones. Desde esta
concepción, el público que vota representa la forma más significativa y de
mayor visibilidad de la opinión pública en un sistema de democracia representativa”.
Para el caso, el público que vota, está constituido por el porcentaje de
población que es participante activo de lo que compete a la democracia,
específicamente personajes que ejercen cargos públicos como senadores y
congresistas como parte de su oficio, que ejercen su derecho al voto en cuanto
a las leyes y decretos creados para defender y garantizar los derechos de la
mujer y la igualdad de género.
· - El público atento: “es aquel sector de
la ciudadanía que está
informado e interesado en los asuntos públicos y que conforma la audiencia de
las elites públicas”. Price, señala cinco medidas para reconocer al público
atento: el interesado en política en
general, el interesado en campañas electorales, el que habla de política, el
que se expone a las noticias políticas de los medios y el que lee sobre
política en revistas. Según esto un
claro ejemplo de público atento para el caso de los estereotipos de la mujer,
sería el equipo periodístico del programa especiales Pirry, quienes se
preocupan por temas de opinión pública, documentan información y la transmiten
con el fin de mostrar relatos y hechos reales para crear conciencia social y
aportar de esta manera a la búsqueda de posibles soluciones a las
problemáticas, o por lo menos despertar en público o audiencia que es menos
receptivo el interés y la capacidad reflexiva ante los mismos.
· - El público activo: Es un grupo más
pequeño, que sale del público atento. Su compromiso con los asuntos públicos es
intenso. Normalmente a este grupo se le denomina elite, e incluye gente
tan variada como líderes políticos, funcionarios públicos, creadores y
legitimadores de opinión, entre otros.
Para este caso el público activo ser el gobierno principalmente como las elites políticas, las elites burocráticas conformadas por sindicatos y grupos sociales que apoyen y defiendan la causa femenina, representantes privados como la Alta Consejería para la Equidad de la Mujer como entidad con orientación política que defienden sus intereses y a la vez la causa de las mujeres, las elites de las medios de comunicación por ejemplo RCN y Caracol que cuentan con más poder en nuestro país que transmiten muy frecuentemente comerciales que precisamente son los principales creadores de estereotipos femeninos y que tienen más influencia sobre los demás tipos de públicos.
ALL ISSUE PUBLICS
" El
público, como un grupo definido y categorizado, existe por la organización y
esta existe para ellos" (Múnera y Sánchez 2003 p.234)
Public
all issue publico activos interesados en todos los temas de la sociedad
Apathetic
públicos, son inactivos en todos los temas de la sociedad
Single-
issue publics tema menor en los temas candentes y que concierne a una pequeña
parte de la población
Hot issue
publics afecta a toda la población mundial y que ha recibido una cobertura
mediática.
El
maltrato a la mujer es un tema que se lleva tratando desde hace muchos años;
hablando desde los medios de comunicación esto ha conllevado a que el maltrato
se considere un problema mundial a nivel de la salud publica, ya sean físicos o
psicológicos, pero en este caso nos enfocaremos en los psicológicos, ya que los
medios de comunicación han creado estereotipos que afectan directamente la mujer por el simple hecho de que el sexo
vende, el 90-60-90 y el resto de ideologías que se han planteado durante años
en los medios.
Hablando
ya de los actores directos e indirectos que mencionare se clasificaran
desacuerdo a que issue Public (asunto publico) pertenecen.
- Mujeres:
por ser las principales afectadas, y tantos años de lucha contra este maltrato
queda muy claro que se clasifica hotissue publics, ya que es un tema mundial y
que ha tenido ayuda en el sentido de cobertura para la prevención de estos
actos denigrantes.
- Familia:
las mujeres afectadas, como la familia son actores directos de este mal en la
sociedad se pueden clasificar como Public all issue ya que están constantemente
activos para que haya un cambio en los medios.
- Compañeros
de trabajo: son actores indirectos, y por ser un grupo de personas que no están
afectando este problema directamente, pueden haber desinterés en algunos casos
por esto se clasifico como single-issue publics
- Religión:
si hablamos de la religión es algo contradictorio, ya que se manejan culturas,
creencias y significados diferentes hacia los simbolismos, pero enfocando nos
en los medios de comunicación y ver que la religión ha estado mas al margen de
los temas tratados al respecto del estereotipo de la mujer, y aparte de esto
tratan otros temas como la hambruna, las guerras, la política se puede decir
que este es un public all issue.
- Creadores
audiovisuales y gráficos: este publico es muy subjetivos ya que son creadores
de infinidades de campañas hacia el maltrato de la mujer pero también son
responsables de vender la imagen de la mujer como objeto sexual, en este caso
se le pueden clasificar por ser apathetic publics ya que solo se dejan llevar
por sus criterios y trabajos laborales en el ambiente en el que se encuentren.
- Medios de
comunicación: los principales productores de vender a la mujer como objeto
sexual, los culpables de crear estereotipos, a los medios se les atribuye la
principal responsabilidad de este tema que ha tenido tanta controversia, ya sea
porque busquen siempre que la mujer bonita es la que tiene el mejor cuerpo, ya
sea por sus presentadoras, realitys, telenovelas, entre muchas cosas mas,
dejando a un lado las consecuencias que pueden traer a muchas mujeres en la
sociedad.. Se le pueden atribuir que el porcentaje cada año de bulimia y
anorexia sea creciente, aunque claro esta que tampoco puede ser maldad en los
medios, ya que constantemente se ven campañas contra estas enfermedades, pero
la pregunta y mi duda es ¿Los medios de comunicación hacen estas campañas con
que propósito? Si de igual forma seguirán vendiendo la imagen de la mujer, o
quizás si quieran un cambio, o simplemente es una estrategia de mercadeo a
estos se les puede clasificar como apathetic publics no les importa la sociedad
solo los ingresos y el raiting que esto pueda tener.
- Institución
de bienestar familiar: este es unos de los públicos mas interesados en que el
maltrato hacia la mujer sea extinguido, pero así como estos casos ellos tratan
muchos mas, clasificando por ser una organización de salud publica se le pie
clasificar como Public all issue.
- Redes
sociales: La tecnología ha avanzado los últimos años donde las redes sociales
han tomado fuerza en estos tiempos, el publico puede hacer uso de ella ya sea
con prevención o con propagación del maltrato hacia la mujer eso ya depende de
las manos que la utilicen en este caso se le puede clasificar Public all issue
ya que en estos medios se tratan muchos problemas sociales.
- Empresa
vendedoras con responsabilidad social: si hablamos de empresas como esta,
tenemos que saber que son empresas con un alto valor ético y moral, y tratando
el tema del maltrato hacia la mujer en los medios, estas empresas serian una de
las benefactoras hacia la prevención de este problema; se les clasifica como
Public all issue.
- Educación:
la educación es un derecho que se le otorga al ser humano, pero no en todas las
naciones se cumple este derecho, una persona educada, con conocimientos previos
sobre los temas que acechan a la sociedad, tendría un conocimiento critico en
este caso sobre el maltrato hacia la mujer por los medios de comunicación sin
dejarse afectar de lo que esto puede causar. Se le puede clasificar como
single-issue publics
- Cultura:
la cultura por ser un tema tan amplio en todo el mundo, y por ende tener
creencias totalmente diferentes entre una comunidad y otra se les puede
clasificar single issue publics ya que cada población, tienen diferentes
maneras de manipulación en los medios por ejemplo aquí la mujer se vende como
objeto sexual pero si hablamos de los musulmanes ellos ven a la mujer como algo
"sagrado" donde la mujer no se puede ver de manera atractiva.
- Gobierno:
el gobierno se le debe dominar Public all issue, porque se deben interesar en
todos los problemas que afectan directa e indirectamente a la sociedad, pero
como todos sabemos vivimos en un mundo capitalista, donde reina el que tenga
mas en el bolsillo, si lo vemos de manera critica el gobierno nunca entraría
hacer Public all issue porque los temas sociales cada vez empeoran mas, la
pobreza aumenta, el maltrato aumenta, y muchos problemas mas, si hablamos del
maltrato hacia la mujer en medios de comunicación podríamos decir que es uno de
los temas menos tratados a nivel gubernamental, ya que se le puede denominar
que el gobierno se deja llevar de los medios o viceversa.
- Las
O.N.G: Por ser un grupo no gubernamental con propósitos del bienestar familiar,
se puede considerar que es una de las pocas organizaciones que se preocupa de
este problema, en este caso se considera hotissue Public ya que siembren trata
de tener una cobertura completa hacia los problemas sociales, liderando con
muchas campañas de prevención.
- Medicina:
se considera actores indirectos a la hora de tratar el tema del maltrato a la
mujer en los medios, pero directo a la hora de hablar de psicología, ya que
mujeres que han sufrido del maltrato psicológico por causa de los estereotipos
marcados por los medios ellos son los actores principales para contrarrestar
los problemas que la mujer tenga, en este caso se clasifica como single-issue
publics
- Famosos:
se les considera uno de los actores principales a la hora de influir a la
sociedad, son los que marcan mas los estereotipos, son los que se dejan vender
por los medios, son los que manipulan y en muchos casos son considerados
personas a imitar, pero como todo también hay famosos con propósitos de ayudar
a la sociedad por esto se les considera Public all issue.
- SEGÚN MALETZKE
En
Colombia violencia contra la mujer se entiende cualquier acción u omisión, que
le cause muerte, daño o sufrimiento físico, sexual, psicológico, económico o
patrimonial por su condición de mujer, así como las amenazas de tales actos, la
coacción o la privación arbitraria de la libertad, bien sea que se presente en
el ámbito público o en el privado.
- Mujeres:
En este caso las mujeres serian un público disperso y presente a la vez ya que
permiten que obren sobre ellas un mensaje, lo disperso se da por los atributos
esenciales, ya que el mensaje llega por los medios de difusión masiva y no por
comunicación personal directa.
- Familia:
Son un público disperso, sé da por los atributos esenciales, ya que hay un
interés común, y aunque nos son afectados directamente, están muy conectados
con la recepción del mensaje.
- Compañeros
de trabajo: Su relación esta completamente ligada a lo que pase con las mujeres
en general, se pueden llegar a involucrar ya que repercuten mucho para que se
manejen los estereotipos, es un público disperso y se da por atributos
accidentales.
- Religión:
La religión desde hace mucho tiempo a hecho ver a la mujer como un ser débil e
incapaz, contradiciendo una vez mas lo que proclaman, son un público presente
ya que son Grupo de personas congregadas en un sitio determinado que permite
que obre sobre ellas un mensaje.
- Creadores
audiovisuales y gráficos: Son estas personas las encargadas del contenido de
los medios masivos de comunicación, marcan directa y a veces indirectamente
toda la información que llega a la mujer, son un público presente.
- Medios
de comunicación: son el punto de inicio, por donde pasan todo tipo de
informaciones que luego serán segmentadas para un público en específico, son un
público disperso y se da por atributos esenciales ya que hacen parte de la
razón de la empresa.
- Instituciones
de bienestar familiar: Son organizaciones específicamente creadas para
contrarrestar problemas sociales, en este caso su intervención va mas al plano
psicológico de las afectadas, son un público presente.
- Redes
sociales: Es la vanguardia en cuanto a la comunicación, se ha logrado
establecer incluso por encima de medios más conocidos. De una u otra forma a
hecho que se creen ciertos estereotipos, según sea el perfil de la persona en
la red social, es tal vez en la parte que se pueda ver mas diversidad social en
un mismo lugar, son un público disperso con atributos accidentales.
- Empresa
vendedoras con responsabilidad social: Estas empresas son las que quieren
generar el mensaje, para luego pasar a los creadores y por ultimo esparcir su
mensaje por los medios, sin pensar a quien pueden afectar, lo único que buscan
es la ganancia propia, son un público disperso con atributos esenciales.
- Educación:
Este es el medio por el cual se puede lograr un cambio, es la forma más
factible de establecer unas bases para el desarrollo intelectual y cultural,
tienen el poder de enseñar y transmitir mensajes directamente, son un público
disperso con atributos esenciales.
- Gobierno:
No se preocupan por lo que pasa y mucho peor dejan que pasen cosas, que se
suponen están prohibidas buscando intereses propios y no los del pueblo que son
los que lo necesitan, son un público presente.
- Las
O.N.G: al estar alejadas de lo gubernamental, están en la libertad de
intervenir o no en un asunto de este tipo, muchas veces su aporte es mayor a
que da el gobierno de turno. Son un público disperso con atributos esenciales
ligados al interés común.
- Medicina:
Su intervención esta mas ligada al plano de los tratamientos estéticos, que
impulsados por los estereotipos que se crean en los medios, hacen de este un
negocio muy rentable, dejando a un lado su preocupación por la salud mental y
física de los pacientes. Público presente.
- Famosos:
Dado el gran poder que han adquirido en los medios, estas personas se
convierten en referentes y todos quieren hacer o tener lo que ellos quieren,
creando un limite de superioridad que la gente trata de romper con base al
mensaje que los famosos transmiten. Público disperso con atributos esenciales.